Gestión de marca, Identidad visual
Portomar
Arquitectura de marca para un apartahotel con negocios gastronómicos en órbita
Portomar Apartments es un hotel-apartamento de cuatro estrellas en Portocolom, Mallorca. Sus propietarios, que tienen al huésped en el centro de todo, fueron sumando negocios propios alrededor del hotel —D.Bistro, D.Bar, Calypso Restaurante y Calypso Club— para completar su experiencia. El resultado: un grupo con mucho potencial pero sin una arquitectura de marca que los ordenara. Cada negocio gastronómico operaba de forma aislada, sin identidad propia ni un paraguas claro que los relacionara entre sí. Con la apertura de la temporada 2026 en el horizonte, era el momento de construir la base antes de que cada negocio saliera a la luz.
Desde Coent trabajamos la línea estratégica del grupo: plataforma de marca, arquitectura marca que define la relación entre Portomar y cada uno de los negocios gastronómicos del grupo, y una identidad verbal que constituye la base del tono de voz y personalidad de todo el conjunto. Dejamos atrás el diseño de piezas independientes para crear un sistema unificado. Con esa base consolidada, el cliente pudo pasar directamente a la siguiente fase: dar vida con total seguridad a las identidades de propuestas como D.Bar o Calipso. Portomar tiene ahora una marca sólida, coherente, y que puede seguir creciendo con la certeza de que cada una de sus piezas tiene una identidad propia, siempre coherente con el grupo.
"El objetivo: construir una plataforma de marca que unificara las submarcas bajo una identidad y una voz coherentes"
Detalles del proyecto
Cliente
Portomar
Fecha
12/2025
Proyecto realizado
Gestión de marca, Identidad visual
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