Gestión de marca, Identidad visual
Ca’n Joan de s’Aigo
Una nueva identidad visual para la heladería con más historia de Mallorca
Ca’n Joan de s’Aigo, una emblemática chocolatería mallorquina con más de 300 años de historia, se preparaba en 2018 para abrir su tercer local en Palma. Este paso en su crecimiento dejó en evidencia un reto importante: la necesidad de renovar su identidad visual, que había quedado obsoleta y carecía de coherencia. La misión era clara: actualizar la identidad de la marca sin perder su esencia histórica.
Con el tiempo, la identidad de Ca’n Joan de s’Aigo había perdido consistencia. La marca contaba con múltiples versiones de su logotipo y utilizaba diversas tipografías en sus materiales, lo que generaba una imagen fragmentada y poco reconocible. Esto no solo afectaba su capacidad para conectar con nuevos públicos, sino que también ponía en riesgo la percepción de su tradición y su posición como referente en la isla.
La apertura de su nuevo local en Can Maneu, un edificio histórico diseñado en 1909 por Gaspar Bennàsar, ofrecía la oportunidad perfecta para afrontar este reto. Se necesitaba una identidad que estuviera a la altura tanto de su rica herencia como de las expectativas de sus clientes más leales.
El objetivo era actualizar la identidad visual de la marca, unificándola y haciéndola coherente en todos sus soportes, pero sin perder su esencia ni alienar a la clientela fiel que valora profundamente sus tres siglos de historia. La nueva identidad debía reflejar la tradición artesanal de Ca’n Joan de s’Aigo y, al mismo tiempo, conectar con las nuevas generaciones.
El equipo de Coent asumió el reto de revitalizar la identidad de Ca’n Joan de s’Aigo con un enfoque respetuoso hacia su legado.
Para ello, decidimos mantener el logotipo original basado en una tipografía gótica, pero realizando ajustes en la proporción y el espaciado de las letras para darle mayor equilibrio. También optamos por una versión simplificada de una sola tinta, lo que facilitó su reproducción en diferentes soportes sin perder elegancia.
Además, unificamos la identidad visual seleccionando una tipografía corporativa común para todas las aplicaciones impresas. Para reforzar su carácter único, diseñamos patrones visuales inspirados en sus productos más icónicos, como los helados, las ensaimadas y las cocas de cuarto. Estos patrones se aplicaron en el packaging, las bolsas y otros materiales de comunicación externa, logrando una identidad visual que combina tradición y modernidad.
Finalmente, esta nueva identidad se implementó en la rotulación del nuevo local en Can Maneu, respetando tanto la arquitectura histórica del espacio como el espíritu de la marca.
El restyling permitió a Ca’n Joan de s’Aigo preservar su esencia histórica y, al mismo tiempo, adaptarse a las necesidades del presente. La nueva identidad visual, coherente y atractiva, se desplegó en el nuevo local y en todos los elementos de comunicación corporativa, generando un impacto positivo tanto en los clientes fieles como en los nuevos.
Hoy, la chocolatería sigue siendo un referente en la sociedad mallorquina, combinando tradición y modernidad para seguir dejando huella en cada generación.
El caso de Ca’n Joan de s’Aigo demuestra que es posible evolucionar sin perder la esencia que define a una marca. Si tu negocio necesita renovar su identidad para conectar con el presente sin renunciar a su historia, estamos aquí para ayudarte. ¡Contáctanos!
"La misión era clara: actualizar la identidad de la marca sin perder su esencia histórica. "
Detalles del proyecto
Cliente
Ca’n Joan de s’Aigo
Fecha
04/2017
Proyecto realizado
Gestión de marca, Identidad visual
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